Scripta & Co. di Ferena Lenzi

2 months ago

La mattina del 5 maggio di tre anni fa ero in conferenza stampa al Museo Bailo, a presentare il progetto con il quale io e Paolo avevamo vinto il concorso nazionale di idee "TREVISO CITY BRANDING" per la realizzazione del brand, la progettazione grafica del marchio/logotipo e del relativo payoff per la promozione della Città di Treviso. Una grande soddisfazione personale e professionale, che non è rimasta esente, all'epoca, da polemiche per il concept vincitore "Treviso is open" – esito, peraltro, di un brief che richiedeva un focus sulla promozione turistica della città, evidentemente sconosciuto ai più.

Ad oggi, l'unica declinazione di quel progetto è presente sul sito www.comune.treviso.it/, dove campeggia il payoff e, tra le pagine, si trova il sistema comunicativo iconico, coerente e riconoscibile, capace di valorizzare in modo univoco le qualità della città, concepito nel progetto stesso. All’elemento identitario dell'apertura, avevamo infatti associato alcuni modelli di tipo figurativo, gli stessi usati sul sito: il cerchio, la porta, il merlo a coda di rondine, la goccia, il dipinto murale. Tali simboli rappresenta(va)no, gli archetipi di Treviso:
• Il cerchio, che dà origine a tutte le altre figure iconiche in un processo di costruzione geometrica e di proiezione, rappresenta la compiutezza, l’unione, il centro, ma anche l’evoluzione, lo slancio, la vitalità, la partecipazione di tutti;
• La porta è il passaggio di persone dall’esterno verso l’interno (e viceversa) e identifica la capacità di accoglienza, la ricettività, l’enogastronomia; il medesimo simbolo ricorda il ponte sui canali capace di unire le due sponde;
• Il merlo a coda di rondine richiama l’abbellimento architettonico della facciata del Palazzo dei Trecento, emblema dell’istituzionalità, del rapporto che la città ha con Associazioni, Fondazioni, operatori economici e privati, e del senso civico e di responsabilità dei cittadini (forum di discussione e percorsi partecipativi, adesione a politiche green e di sostenibilità, corretto smaltimento dei rifiuti, ecc.);
• La goccia raffigura le acque dei canali che attraversano la città ma al tempo stesso strizza l’occhio al Map Pin presente nelle geolocalizzazioni, come dire: «Ecco, Treviso è qui!»;
• Il dipinto murale (Urbs Picta) è l’incarnazione della storia di Treviso dal Medioevo a oggi, della bellezza unica – e perciò identificativa – di piazze, vie, mura e alzaie, del colore e della creatività, della cultura che è fruibile nei luoghi più belli della città (Museo Bailo, Casa dei Carraresi, Museo di Santa Caterina e altre dimore nobiliari destinate a incontri ed esposizioni, quali Palazzo Bomben, Ca’ dei Ricchi, Quartiere Latino, ecc.).

In questi giorni di incerto passaggio dal Lockdown alla cosiddetta Fase 2, leggere le premesse del mio documento, fa specie:

«Raccontare la città di Treviso per mezzo di un brand implica il superamento della difficoltà di far convivere elementi caratterizzanti tangibili ed esclusivi (per elencarne alcuni: i Buranelli, Ponte Dante, la Loggia dei Cavalieri, l’Alzaia del fiume Sile, la Pescheria, le mura, Piazzetta San Parisio, il ciclo di Sant’Orsola nella ex Chiesa di Santa Caterina, il Museo Bailo, ecc.) con altrettante qualità intangibili (città “a dimensione d’uomo”, operosa e intraprendente, appassionata degli sport, conoscitrice del buon vino e della buona cucina, amante del ben-vivere, vivace culturalmente, sensibile alle politiche green, ecc.). Ma non solo. A questi aspetti, infatti, si somma quella che può essere definita l’identità percepita della città, rappresentata dalla moltitudine di emozioni soggettive appartenenti alle persone che Treviso la abitano, la visitano o la scelgono per un soggiorno. Da cosa rimane colpito, chi trascorre uno o più giorni a Treviso? Che atmosfera coglie chi ci vive? Cosa differenzia Treviso da altre città? A quali parole è associata la città (es. marca gioiosa et amorosa, urbs picta, ecc.)?
Per rispondere a tali interrogativi e, al contempo, valorizzare qualità oggettive, sentiment personali e lo scopo promozionale del brand, abbiamo progettato un sistema comunicativo che ruoti attorno al concetto di apertura.

Tutti i valori simbolici e i significati caratterizzanti di Treviso hanno, a nostro avviso, un filo conduttore riassumibile nell’idea di "città aperta". I canali d’acqua sono il simbolo del collegamento con il territorio e simboleggiano il flusso nelle due direzioni interno-esterno e, viceversa, esterno-interno. Il centro storico circondato da bastioni rinascimentali veneziani è accessibile da molteplici porte aperte (Porta S. Tommaso, Porta SS. Quaranta, Porta Fra' Giocondo, Largo Altinia, ecc.). Gli investimenti in cultura, le mostre d’arte, i festival musicali, le stagioni teatrali, gli appuntamenti con la letteratura e i fumetti e molte altre attività, sono riscontri oggettivi di una vivacità multidisciplinare e incarnano necessariamente l’estroversione, poiché tutti gli appuntamenti hanno senso in virtù della loro fruizione da parte di un pubblico più vasto possibile. Lo sport, che elegge Treviso tra le eccellenze a livello nazionale e internazionale, rappresenta qualcosa di universale, è comprensibile in tutto il mondo, indipendentemente da differenze sociali, etniche o religiose, ed è capace di muovere persone e idee al di là di confini fisici o culturali. Anche l’economia trevigiana vive da sempre dell’apertura al mercato, intesa sia come capacità imprenditoriale di posizionarsi a livelli di primissimo ordine (nei settori manifatturiero, dell’abbigliamento, della meccanica, della componentistica, ecc.), sia come capacità di ascolto dei trend, di adeguamento alle innovazioni e alle nuove tecnologie. A livello di promozione turistica, e non solo, innegabilmente il concetto di apertura diventa un invito sempre aperto e rivolto a un pubblico illimitato di potenziali visitatori, viaggiatori e operatori: "Treviso è aperta: venite, vi aspettiamo".» ... See MoreSee Less

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